سيو متجر ووكومرس: دليل عملي لأصحاب المتاجر الإلكترونية

سيو متجر ووكومرس: شبكة منتجات متجر ووكومرس في نافذة متصفح تنتقل إلى نتيجة بحث جوجل بتقييم بالنجوم وأيقونتي السعر والتوفر

This article is available in English — Read in English

سيو متجر ووكومرس يعني ببساطة أن يجدك العميل في جوجل في اللحظة التي يبحث فيها عن منتج تبيعه أنت. المدونة قد تتصدر النتائج بمقال جيد واحد، أما المتجر فحكايته مختلفة: مئات من صفحات المنتجات المتشابهة، وفلاتر تولد روابط لا تنتهي، وأسعار ومخزون يتغيران كل أسبوع، وغالبا نسختان عربية وإنجليزية. في هذا الدليل نمر على أهم ما يحتاجه متجر ووكومرس في مصر أو السعودية أو الخليج، بالترتيب الذي نبدأ به نحن عادة، مع توضيح ما تستطيع فعله بنفسك وما يفضل أن يتولاه مطور.

إذا كنت تخطط لمتجر جديد، أو متجرك الحالي لا يكاد يحصل على زيارات من البحث، فتأسيس هذه الأمور من البداية أوفر بكثير من إصلاحها لاحقا. فريقنا يبني متاجر ووكومرس مهيأة لمحركات البحث من اليوم الأول، ببنية روابط وبيانات منظمة وإعداد ثنائي اللغة كما ستقرأ في السطور التالية.

ما الذي يشمله سيو متجر ووكومرس تحديدا؟

أغلب نصائح السيو المنتشرة مكتوبة للمدونات ومواقع الخدمات. المتجر الإلكتروني له حسابات أخرى:

صفحات الأقسام هي بوابتك الأساسية. من يكتب «أحذية جري حريمي» يريد قائمة يختار منها، لا منتجا واحدا.
صفحات المنتجات كثيرة ومتشابهة. إذا كانت الأوصاف قصيرة أو منسوخة من المورد، يصعب على جوجل أن يفهم لماذا تستحق صفحتك الظهور قبل غيرها.
الفلاتر والترتيب يصنعان روابط إضافية. كل لون ومقاس ونطاق سعر قد ينتج عنوانا جديدا يعرض القائمة نفسها تقريبا.
بيانات المنتج تتغير باستمرار. السعر والمخزون والمقاسات يجب أن تبقى صحيحة على الصفحة وفي البيانات المنظمة وفي أي ملف منتجات ترسله لجوجل.
المتجر ثنائي اللغة يضاعف الشغل. النسختان تحتاجان ربطا صحيحا حتى يرى كل جمهور الصفحة المناسبة له.

ووكومرس يتكفل ببعض هذه النقاط تلقائيا، والباقي يتوقف على طريقة إعداد المتجر والقالب والإضافات المستخدمة وطريقة كتابة المنتجات. ومن المفيد أن تعرف منذ البداية أن ووكومرس نفسه لا يضيف حقولا لعنوان السيو والوصف التعريفي، ولذلك تعتمد أغلب المتاجر على إضافة سيو لهذا الجزء.

اضبط بنية الروابط قبل أن تضيف منتجاتك

روابط المنتجات والأقسام تضبط من الإعدادات > الروابط الدائمة. وبحسب توثيق ووكومرس الرسمي، أمامك أربعة خيارات لروابط المنتجات:

الخيار	مثال على الرابط	ملاحظات
الافتراضي	example.com/product/hoodie-with-logo	الخيار المعتاد عند استخدام روابط مقروءة. ومع الروابط العادية يتحول إلى رابط برقم المنتج مثل ‎?product=111.
قاعدة المتجر	example.com/shop/hoodie-with-logo	يضع اسم صفحة المتجر قبل اسم المنتج.
قاعدة المتجر مع القسم	example.com/shop/hoodies/hoodie-with-logo	يضيف قسم المنتج داخل كل رابط.
قاعدة مخصصة	example.com/superstore/hoodie-with-logo	أي كلمة تختارها قبل اسم المنتج، بشرط ألا تتعارض مع قاعدة الأقسام.

أما صفحات الأقسام فتستخدم قاعدة اسمها product-category افتراضيا، فيظهر القسم بهذا الشكل: example.com/product-category/accessories، ويمكنك تغييرها من الشاشة نفسها.

نصيحتان عمليتان هنا:

اختر مرة واحدة ومبكرا. توثيق ووكومرس ينبه إلى أن تغيير بنية الروابط يغير روابط المنتجات الموجودة، فتظهر للزوار ولجوجل صفحات خطأ 404 ما لم تضبط عمليات تحويل. في متجر له ترتيب جيد بالفعل، تغيير الروابط مشروع نقل كامل وليس مجرد إعداد.
اجعل الرابط معبرا. إرشادات جوجل للمتاجر تفضل كلمات وصفية في الرابط، مثل ‎/product/black-t-shirt-with-a-white-collar بدلا من ‎/product/3243. اجعل رابط المنتج قصيرا وواضحا، ولا تحشر فيه كل الكلمات المفتاحية.

صفحات الأقسام: أقوى أوراقك أمام من يبحث بنية الشراء

يوضح جوجل أنه يستنتج أهمية الصفحات داخل المتجر من طريقة ارتباطها ببعضها، لا من شكل الروابط. وكلما زادت الروابط الداخلية التي تشير إلى صفحة، اعتبرت أهم نسبيا من غيرها. وهذا يعطيك خطة واضحة للأقسام:

اربط من القائمة الرئيسية إلى الأقسام الكبرى، ومن الأقسام إلى الأقسام الفرعية، ومن الأقسام الفرعية إلى كل منتج تريد أن يظهر في البحث.
ضع روابط للمنتجات والأقسام الأكثر مبيعا في الصفحة الرئيسية وفي مقالات المدونة المرتبطة بها.
اكتب مقدمة قصيرة ومفيدة لكل قسم مهم: لمن هذه المجموعة، وما الذي يميزها، وما الذي ينبغي أن يراجعه العميل قبل الشراء. قد تكون فوق شبكة المنتجات أو تحتها، المهم أن تفيد القارئ فعلا وألا تكون رصا للكلمات المفتاحية.
استخدم روابط HTML حقيقية في التنقل. جوجل يتتبع غالبا الروابط الموجودة في وسوم a التي تحمل href، ولا يضغط على الأزرار ولا يكتب في خانة البحث داخل متجرك.

وخلي بالك من الأقسام الفارغة: جوجل ينصح بإضافة وسم noindex للقسم الذي لا يحتوي على منتجات، أو بإرجاع حالة 404 إذا أزيل القسم من تنقل الموقع.

الروابط الداخلية في متجر ووكومرس: الصفحة الرئيسية والقائمة تربط الأقسام والأقسام الفرعية والمنتجات مع روابط إضافية للمنتج الأكثر مبيعا

تحسين صفحات المنتجات لمحركات البحث: قائمة مراجعة

صفحة المنتج يجب أن تعطي العميل، وجوجل معه، كل ما يحتاجه ليقرر. ولباقي الموقع بعيدا عن صفحات المنتجات، اتبع دليلنا عن فحص سيو موقع ووردبريس. ابدأ بأهم منتجاتك أولا، ثم عمم القائمة على بقية الكتالوج:

اسم منتج واضح يقول ما هو المنتج، ومعه الماركة أو الموديل أو المقاس إذا كان الناس يبحثون بها.
وصف خاص بك مكتوب لعملائك. وصف المورد ينسخه عادة عشرات المتاجر كما هو، أما تفاصيلك أنت عن المقاس والاستخدام والخامة والتوصيل والضمان فهي ما يجعل صفحتك تستحق الظهور.
وصف مختصر مكتمل المعنى. ووكومرس يستخدم الوصف المختصر، أو الوصف الكامل إذا كان المختصر فارغا، كوصف للمنتج في بياناته المنظمة.
صور جيدة بنص بديل مفيد. يعتمد جوجل على النص البديل مع محتوى الصورة والصفحة ليفهم موضوع الصورة. اكتب مثلا «بوت جلد أسود قصير، صورة جانبية» بدلا من «بوت» أو قائمة كلمات، واختر أسماء ملفات قصيرة ومعبرة. وتجد تفاصيل الحجم والسرعة في دليلنا عن تحسين صور ووردبريس.
الباركود إن وجد. في تبويب المخزون داخل صفحة المنتج حقل باسم «GTIN, UPC, EAN, or ISBN»، والقيمة الصحيحة فيه تضاف إلى البيانات المنظمة للمنتج.
السعر وحالة المخزون ومعلومات التوصيل ظاهرة على الصفحة، حتى يتطابق ما يراه العميل مع ما تقوله البيانات المنظمة وملف المنتجات.
تقييمات العملاء إذا فعلتها، فووكومرس يستطيع إدراجها في البيانات المنظمة للصفحة.
روابط لمنتجات مشابهة وللقسم الأصلي، ليتنقل العميل وجوجل داخل المجموعة بسهولة.

البيانات المنظمة للمنتجات: ما الذي يقدمه ووكومرس جاهزا؟

البيانات المنظمة كود يخبر جوجل بدقة بما تحتويه الصفحة. وفي حالة المنتجات، قد تساعد نتيجتك على إظهار السعر والتوفر والتقييمات وتفاصيل الشحن أو الإرجاع في بحث جوجل وصور جوجل وGoogle Lens.

ووكومرس يخرج بيانات Product المنظمة تلقائيا بصيغة JSON-LD في صفحات المنتجات المفردة. ومن مراجعة كوده المصدري، تشمل هذه البيانات اسم المنتج ورابطه ووصفه وصورته الرئيسية ورمز SKU (أو رقم المنتج إذا لم يوجد SKU)، ورقم GTIN إذا أدخلته بشكل صحيح، وعرضا يتضمن السعر والعملة وحالة المخزون. ولم يعد يضيف هذه البيانات لصفحات الأقسام أو صفحة المتجر العامة، التزاما بإرشادات جوجل.

البيانات المنظمة للمنتج في ووكومرس: اسم المنتج والرابط والوصف والصورة وSKU وGTIN والسعر في كود JSON-LD

ويفرق جوجل بين نوعين من نتائج المنتجات:

قوائم التجار (Merchant listings): للصفحات التي يشتري منها العميل مباشرة، وهذا هو النوع الذي يخص متجر ووكومرس العادي.
مقتطفات المنتجات (Product snippets): للصفحات التي تراجع المنتجات أو تصفها دون أن تبيعها.

وهذه نقاط تستحق المراجعة في متجرك:

اختبر صفحة منتج بأداة Rich Results Test من جوجل، وتأكد من ظهور عناصر المنتج وقوائم التجار دون أخطاء.
ابحث عن التكرار. إذا كان كل من القالب وإضافة السيو وكذلك ووكومرس يخرج بيانات منتج، فقد تتعارض البيانات. مصدر واحد نظيف أفضل من ثلاثة.
أضف بيانات النشاط التجاري. يوصي جوجل أيضا بإضافة بيانات سياسة الإرجاع داخل بيانات المؤسسة (Organization). كثير من إضافات السيو تتولى بيانات المؤسسة، فراجع ما تدعمه إضافتك قبل كتابة كود خاص.

الفلاتر والترتيب وتقسيم الصفحات

هذا هو الجزء الذي لا يراه أغلب أصحاب المتاجر، مع أنه قد يستهلك جزءا كبيرا من زحف جوجل على موقعك دون فائدة. الترتيب يضيف إلى الرابط معاملات مثل ?orderby=price، والفلاتر المدمجة تضيف معاملات مثل filter_color وmin_price وmax_price. وكل تركيبة منها رابط جديد يعرض نسخة مختلفة قليلا من القائمة نفسها.

توثيق جوجل الخاص بالتنقل بالفلاتر يقول إنه إذا لم تكن بحاجة لظهور روابط الفلاتر في البحث، فالأفضل غالبا منع الزحف إليها من ملف robots.txt، مع إبقاء صفحات المنتجات وصفحات الأقسام الأساسية دون فلاتر متاحة للزحف. ومتجر يستخدم معاملات ووكومرس القياسية قد يضيف قواعد مثل هذه، بعد التأكد من المعاملات التي تظهر فعلا في روابطه:

User-agent: *
Disallow: /*?*orderby=
Disallow: /*?*filter_
Disallow: /*?*min_price=
Disallow: /*?*max_price=

وهنا تنبيهان مهمان. الأول: لا تمنع الرابط في robots.txt ثم تنتظر أن يعمل وسم noindex عليه، لأن جوجل لا يستطيع قراءة هذا الوسم في صفحة ممنوع من الزحف إليها، فاختر طريقة واحدة لكل نوع من الروابط. الثاني: إذا كانت بعض صفحات الفلاتر تطابق عمليات بحث حقيقية، مثل «فساتين حمراء»، ففكر في تحويلها إلى أقسام فرعية حقيقية لها نصها الخاص بدلا من فهرسة روابط الفلاتر كما هي.

مخطط قرار لروابط الفلاتر والترتيب في ووكومرس: حول البحث الحقيقي إلى أقسام فرعية وامنع الباقي في robots.txt

وبالنسبة لتقسيم الصفحات، يوصي جوجل بأن يكون لكل صفحة في السلسلة رابطها الخاص، مثل ?page=2 أو ‎/page/2/، ووسم canonical خاص بها. لا تجعل canonical للصفحة الثانية أو الثالثة يشير إلى الصفحة الأولى. وإذا كان قالبك يستخدم زر «عرض المزيد» أو التمرير اللانهائي، فتأكد من وجود روابط عادية للصفحات التالية أو من وجود كل المنتجات في خريطة الموقع، لأن زاحف جوجل لا يضغط على الأزرار.

المنتجات المتغيرة والمخزون والمنتجات المتوقفة

في المنتجات التي لها ألوان ومقاسات، يوصي جوجل بأن يكون لكل نسخة رابط يمكن الوصول إليه، إما بمسار مثل ‎/t-shirt/green أو بمعامل مثل ‎?color=green. وعند استخدام معاملات اختيارية، يكون الرابط دون المعامل هو الرابط الأساسي (canonical). وفي ووكومرس تعيش النسخ افتراضيا داخل صفحة المنتج الأصلي، ولذلك تكون صفحة المنتج الأصلي في أغلب المتاجر هي الصفحة التي تريد ظهورها في البحث.

أما المخزون فهو سبب متكرر لضياع الترتيب:

نفد مؤقتا: اترك الصفحة كما هي. ووكومرس يرسل حالة المخزون ضمن البيانات المنظمة، فتبقى الصفحة قادرة على الظهور بينما يرى العميل أن المنتج غير متاح الآن. ويمكنك إضافة تنبيه عند عودة المنتج أو روابط لمنتجات بديلة.
الإخفاء من الكتالوج: في ووكومرس خيار اسمه «Out of stock visibility» يخفي المنتجات النافدة من عرض المتجر. هذا قرار عرض فقط، ففكر فيما تريده لرابط المنتج نفسه قبل تفعيله.
توقف نهائيا: إذا كان هناك بديل قريب فحول الرابط القديم إليه، وإن لم يوجد فحوله إلى أقرب قسم، أو اتركه يرجع 404 إذا لم يناسبه شيء.

المتجر العربي والإنجليزي

كثير من متاجر المنطقة تبيع باللغتين، والمطلوب أن تتصرف النسختان كأزواج مترابطة لا كمتجرين منفصلين:

اربط كل صفحتين بوسوم hreflang. إرشادات جوجل تقول إن كل نسخة لغوية يجب أن تشير إلى نفسها وإلى بقية النسخ. إضافات تعدد اللغات تتولى ذلك عادة، لكن الأفضل أن تراجع بنفسك عددا من صفحات المنتجات والأقسام.
اكتب العربي لمن يبحث بالعربي. نادرا ما يبحث الناس بالكلمات نفسها التي تخرجها أداة ترجمة. أسماء المنتجات والأقسام والأوصاف يجب أن تستخدم المصطلحات التي يكتبها عملاؤك فعلا.
ترجم الأقسام والخصائص أيضا وليس المنتجات فقط، حتى تظهر أسماء الفلاتر ومسار التنقل باللغة الصحيحة.

وشرحنا الإعداد كاملا، من روابط اللغات إلى الأخطاء الشائعة، في دليل سيو مواقع ووردبريس ثنائية اللغة.

Google Merchant Center وملفات المنتجات

البيانات المنظمة طريقة واحدة لمشاركة منتجاتك مع جوجل، والطريقة الأخرى هي ملف منتجات (Feed) في Google Merchant Center. ويقول جوجل إن استخدام الطريقتين معا يرفع فرص ظهورك في تجارب التسوق ويساعده على التحقق من بياناتك. وإضافة Google for WooCommerce المجانية، المتاحة في دليل إضافات ووردبريس، تزامن منتجات متجرك مع Merchant Center وتحدث الأسعار والمخزون وبقية التفاصيل أولا بأول، كما تربطك بـ Google Ads إذا قررت لاحقا تشغيل حملات مدفوعة.

وقبل أن تبدأ، راجع داخل Merchant Center البرامج المتاحة في الدول التي تبيع فيها، وتأكد من صحة معلومات الشحن والإرجاع.

كيف تقيس نتائج سيو المتاجر الإلكترونية في Search Console؟

في Google Search Console قسم اسمه Shopping مخصص للمتاجر، وقد يضم بحسب ما يجده جوجل في موقعك تقرير قوائم التجار وتقرير مقتطفات المنتجات وتقرير فرص التجار (Merchant opportunities). تقارير البيانات المنظمة تعرض عينة من العناصر بأخطائها وتحذيراتها، فإذا أردت فحص منتج بعينه فاستخدم أداة فحص الرابط. وفي تقرير الأداء يمكنك التصفية حسب مظهر البحث لترى النقرات ومرات الظهور القادمة من قوائم التجار ومقتطفات المنتجات كلا على حدة.

وإذا لم تكن قد ربطت Search Console بموقعك بعد، فابدأ بدليلنا عن إعداد Google Search Console لووردبريس.

مشكلات شائعة في سيو ووكومرس وحلولها

المشكلة	ما تلاحظه عادة	الحل
أوصاف منسوخة من المورد	صفحات مفهرسة لكنها نادرا ما تظهر	أعد كتابة الأكثر مبيعا أولا بتفاصيلك أنت
آلاف الروابط من الفلاتر والترتيب	زحف مهدر على قوائم شبه مكررة	امنع معاملات الفلاتر في robots.txt أو استخدم noindex، وليس الاثنين
تغيير الروابط الدائمة دون تحويلات	أخطاء 404 في Search Console وتراجع في الترتيب	حول الروابط القديمة إلى الجديدة بتحويل 301
بيانات منتج مكررة	تحذيرات في Rich Results Test	اكتف بمصدر واحد لبيانات Product
أقسام فارغة ما زالت مفهرسة	صفحات بلا منتجات في نتائج البحث	noindex، أو احذف القسم ليرجع 404
صفحات عربية غير مرتبطة بالإنجليزية	ظهور اللغة الخطأ في البحث	أصلح روابط hreflang بين كل صفحتين
منتجات لا يوصل إليها إلا بالبحث أو «عرض المزيد»	منتجات غائبة عن جوجل	روابط أقسام قابلة للزحف وخريطة موقع للمنتجات

أسئلة تطرحها قبل أن تتعاقد مع أحد لسيو متجرك

سواء تعاملت مع مطور أو شركة أو متخصص سيو، فهذه الأسئلة تكشف سريعا إن كان يفهم المتاجر أم يعرف المدونات فقط:

كيف ستتعامل مع روابط الفلاتر والترتيب وتقسيم الصفحات في متجرنا؟
ما الأداة التي ستخرج البيانات المنظمة للمنتجات، وكيف ستمنع تكرارها؟
ماذا يحدث لروابطنا الحالية إذا غيرت الروابط الدائمة أو القالب، ومن سيضبط التحويلات؟
كيف ستربط النسختان العربية والإنجليزية من المنتجات والأقسام؟
هل ستربط Search Console وMerchant Center بحسابات شركتنا نحن وليس بحساباتك؟
بأي المنتجات والأقسام ستبدأ، وكيف سنقيس التقدم؟

ولمزيد من التفاصيل عن اختيار الشخص المناسب، اقرأ دليلنا عن التعاقد مع مطور ووكومرس. وإذا كنت تقارن بين خدمات سيو متجر ووكومرس وبين تعاقد أوسع يشمل الموقع كله، فدليلنا عن اختيار شركة سيو ووردبريس يوضح ما يجب أن يتضمنه هذا التعاقد.

أسئلة شائعة

هل ووكومرس مناسب للسيو؟

نعم، فهو يمنحك أساسا قويا: روابط منتجات نظيفة، وبيانات منظمة في صفحات المنتجات، وتحكما كاملا في المحتوى. لكن النتيجة تتوقف على طريقة إعداد المتجر وجودة كتابة المنتجات والأقسام.

هل أحتاج إضافة سيو مع ووكومرس؟

في أغلب الحالات نعم. ووكومرس لا يضيف حقولا لعنوان السيو والوصف التعريفي، وإضافة السيو تساعد أيضا في خرائط الموقع ومعاينات المشاركة على الشبكات الاجتماعية وبيانات المؤسسة. اختر إضافة واحدة وتأكد من أنها لا تخرج نسخة ثانية من بيانات المنتج تتعارض مع ووكومرس.

هل أحذف «product-category» من روابط الأقسام؟

هو اختيار شكلي أكثر منه عاملا في الترتيب. إذا كان متجرك جديدا فاضبط القاعدة التي تفضلها قبل الإطلاق. أما في متجر له ترتيب بالفعل، فتغييرها يعني تغيير رابط كل قسم وضبط تحويل له، فوازن الفائدة جيدا.

متى تظهر نتائج سيو متجر ووكومرس؟

لا يوجد موعد ثابت. الأمر يتوقف على المنافسة، وعدد الصفحات التي تحتاج إصلاحا، ومعدل زحف جوجل على موقعك. الإصلاحات التقنية مثل البيانات المنظمة وروابط الفلاتر قد تظهر في تقارير Search Console بعد أن يعيد جوجل الزحف إلى الصفحات، أما الترتيب في الأقسام عالية المنافسة فيأخذ عادة وقتا أطول.

إذا أردت مراجعة متجرك الحالي، أو بناء متجر جديد يراعي سيو ووكومرس من أول يوم، تعرف على خدمة تطوير مواقع ووردبريس ومتاجر ووكومرس أو احجز استشارة مجانية وأرسل لنا رابط متجرك.

سيو متجر ووكومرس: كيف تظهر منتجاتك لمن يبحث عنها في جوجل؟